在电商行业的热烈竞争中，即时零卖手脚一种新兴的购物模式，正渐渐插足全球视线。它以快速配送为卖点，为销耗者提供了一种全新的购物体验。然则，在即时零卖的飞扬中，也出现了对其挑战传统电商地位的辩论。

在当下电商行业的风浪幻化中，即时零卖无疑成为了备受详确的焦点，一期间赞叹有加，诸如“下一个风口即是即时零卖”“即时零卖无东谈主店模式，月赚 5w +” 等论调不绝于耳，更有不雅点以为其不仅是济急购物的生息，决然转变成为一种全重生存方式，以至具备挑战传统电商地位的潜能。

其典型代表是中国连锁辩论协会客座参谋人、零卖电商行业大师、百联谈判首创东谈主庄帅教悔在其公众号发表的《即时零卖很有契机挑战电商平台》。

庄帅教悔著述的中枢不雅点有四部分：

行业热度与发展态势：即时零卖近期在社媒平台激励热议，再度成为全球焦点，被视作新“电商掘金热土”。当下电商市集增长乏力，堕入价钱战等窘境，而即时零卖以 “小时达” 业务为突破口，犹如鲶鱼激活市集，各大电商平台积极布局，好意思团、京东、淘宝、抖音等纷纷为其建设着重专区或寂然进口，商家入驻奋勇，配送时效约束升迁，订单量和营收增长刚劲，如好意思团多项数据亮眼，京东引入东谈主才后业务完毕权贵，行业增速远超社会销耗品零卖及网上零卖额增速，产业结构渐趋丰富，两强（好意思团闪购与京东秒送）独立阵势初显。与传统电商联系：一方面以为与传统电商互为补充，能为体量小的品牌在传统电商外提供新渠谈，助其扩销；另一方面提议有可能挑战传统电商地位，虽未胪陈挑战的具体旅途，但突显即时零卖影响力阻遏小觑。销耗者需求变迁影响：销耗者网购民俗向追求更高时效性、可得性滚动，致使即时零卖受热捧，销耗场景约束拓展，不再局限于济急购物，已融入户外、差旅、就医等日常多元场景，成为一种新的生存方式，品类也从生鲜缓缓涵盖3C 数码、家电等非食类产品，背后得益于前置仓模式均衡复购率、毛利率与践约资本。前置仓上风及产业带动：前置仓有三大权贵上风，一是促进线上线下交融，迫害销耗距离与期间设施，反哺线下门店；二是借助大数据实现店铺精细化运营，精确建立商品、纯真补货；三是为品牌开辟低风险增量渠谈，升迁销量与影响力。

受即时零卖发展大势驱动，诸多品牌商和零卖商如名创优品、永辉超市、山姆超市等积极投身前置仓业务布局，行业远景预期乐不雅，如好意思团前置仓数目狡计齐人攫金，来回范围筹画广阔。同期强调零卖业握久发展仍需追溯产品力打造与供应链优化施行，不可仅依赖配送速率等外皮模式革新。

一、即时零卖有着自然局限性

关于庄帅教悔，刘老诚我个东谈主瑕瑜常敬仰和尊敬的，关于庄帅教悔的这篇著述的不雅点，我个东谈主亦然70%赞同的，而独一不招供的处所，即是我以为：即时零卖要挑战传统电商的地位，起码在将来十年内是不可能的。

不可否定，即时零卖刻下正处于高速增长的快车谈。从数据维度谛视，2024 年 1 – 8 月，国内即时零卖范围增速 26.2%，远超社会销耗品零卖总和及网上零卖额增速，好意思团、京东等巨头在该领域亦是动作频频，完毕斐然。

好意思团凭借土产货生存根基，闪购业务订单量与来回用户数飙升；京东引入 “好意思团系” 东谈主才后，秒送业务呈井喷式增长。各大平台纷纷为即时零卖开辟专属流量进口，赋能商家，拓展业务范围，从生鲜蔬果到 3C 数码，品类日益多元，场景约束延长，似乎正在重塑零卖幅员。

但断言其能动摇传统电商的统治根基，却为前卫早。土产货化与世界性电商模式，自然存在难以逾越的鸿沟。传统电商凭借大范围集采、超大型中心仓储以及高效的主线物流收集，构建起坚不可摧的资本上风堡垒。

以衣饰产业为例，宽阔品牌商遴荐将海量货物辘集囤放在产业带相近的巨型仓库之中，依托范围效应，批量采购大幅压低进价，辘集仓储裁汰单元仓储资本，借助主线物流实现远距离低资本运输，面向世界市集发货时，摊派到每件商品上的资本聊胜于无。

反不雅即时零卖，为完毕极速投递的应允，不得不收受土产货化运营计策，在城市各个区域遮天蔽日地布局前置仓。这些前置仓范围较小且分布，单个仓储资本因无法造成范围效应而居高不下；再者，即时订单催生高频次、零碎化配送需求，配送车辆与东谈主员平素穿梭于城市街巷，东谈主力资本、车辆退换用度以及燃油损耗等践约资本急剧攀升，相较传统电商一单到底、批量运输的物流模式，资本劣势一目了然。

这也获胜导致除生鲜、日用百货这类对时效性相称明锐、销耗者风光为即时性支付溢价的品类外，在诸如耐用品、小众特质商品领域，销耗者濒临即时零卖因资本转嫁而举高的价钱标签时，时常会出于感性考量，疏忽追溯传统电商的怀抱，毕竟在购物方案天平上，性价比恒久占据要道权重。

深切销耗场景中枢，即时零卖主打“快” 的脾性，精确锁定 “宅急送” 式即时需求，如同外卖行业在餐饮领域无礼销耗者即时就餐诉求。然则，类比餐饮行业全景，外卖虽风靡一时，可到店就餐依旧占据餐饮销耗的半壁山河，究其根源，在于到店销耗蕴含丰富多元价值，诸如酬酢约聚氛围营造、现场菜品体验、餐厅独有环境感受等，这些都是外卖难以好意思满复刻的。

同理，传统电商购物进程蕴含着独有的 “逛” 的乐趣，销耗者大略千里浸于海量商品海洋之中，尽情比对筛选，进花样域界限淘觅中意好物，收成新奇体验，这些深条理销耗价值是即时零卖因土产货化局限难以企及的。

比如销耗者筹画购置大件居品，满心祈望大略纵览全网千般作风名堂，细致量度性价比优劣，此时即时零卖受限于土产货商家有限库存，无法呈上这般林林总总的丰富遴荐；又如销耗者酣醉于寻觅特质文创产品，追求小众联想师源产地直邮的独有韵味，即时零卖的土产货化供应模式则显牛逼不从心，难以无礼此类个性化、跨区域需求。

切换至 “多、好、省” 要道维度谛视，即时零卖短板水落石出。

先说 “多”，受困于土产货库存容量与深度，前置仓存储空间仿若短促的弹丸之地，难以承载传统电商动辄百万级的雄伟 SKU 体量，诸如小众潮玩、专科学术竹素等长尾商品，在即时零卖体系中时常难觅印迹，稀缺成为常态。

聚焦 “好” 字层面，即时零卖追求极速配送，仓促之间易在商品保护、品性管控要道方法出现恣意，生果运输途中磕碰致损、易碎品因包装节略而落空变形等状态日出不穷，与传统电商专科化仓储设施、严谨物流管控保险下的产品优质品相造成泄露反差。

谈及 “省”，鉴于前述上流运营资本镣铐，即时零卖在价钱优惠层面举步维艰，满减活能源度、扣头幅度难以望传统电商大促项背，会员权柄体系亦因利润制肘，无法为销耗者呈上如传统电商那般丰厚诱东谈主的回馈礼包，在价钱与权柄博弈场中抱怨失态。

上述即时零卖的自然劣势，如同“阿喀琉斯之踵”，决定了其注定仅仅零卖大潮里的补充，咫尺也远远未到即时零卖挑战传统电商的时候，毕竟自然双位数增长，自然有着万亿市集，但着实实现盈利的商家比例还不够多。

二、即时零卖与传统电商协同共赢

自然即时零卖存在诸多局限，但其存在价值与发展后劲不异阻遏小觑，它绝非传统电商的终结者，而是联袂共进的同业者，共同编织多元零卖生态收集。

即时零卖精确锚定土产货生存高频、即时需求场景，恰似灵动纽带紧密衔接日常生存琐碎间隙。

比如：朝晨时期，上班族仓卒中间可通过即时零卖平台飞速获得清新早餐食材，开启活力一天；夜幕驾临，突感躯壳不适，即时零卖配送的济急药品如实时雨般投递，解燃眉之急；周末宅家突发奇思烹调大餐，缺食材调料，一键下单，半小时内食材上门，烹调筹画无缝鼓励。

这些日常片断长篇大论展现即时零卖独有魔力，成为土产货生存不可或缺润滑剂，深度镶嵌日常肌理，为销耗者呈上垂手而得便利，拓展零卖工作范围，重塑土产货销耗节拍。

传统电商则像是参天泰斗，伸展障翳世界广阔幅员的兴奋眉目，集聚海量商品资源，编织品类皆全、物好意思价廉购物天国。销耗者购置当季前卫衣饰，能纵览全球潮水名堂，足不外出畅享海外风尚；选购电子产品，可比对不同品牌、型号参数与用户评价，优中选优；海淘别国特质好物，进步万里长征直邮到家，无礼多元个性化需求。其大范围集采、高效物流来源铸就价钱上风，如期大促开释巨量优惠，会员体系回馈丰厚，是销耗者筹画性、千般化购物首选圣地。

是以说即时零卖与传统电商绝非零和博弈敌手，而是共生共荣伙伴。二者将在竞争和解交汇旋律中，找准生态位，相反化发展。

传统电商握续拓展品类深度广度，攻坚供应链技能转换，降本增效；即时零卖聚焦土产货精细化运营，深挖即时场景后劲，砥砺工作品性。二者数据互通、资源分享，线上线下交融成势，的确体门店联动即时配送，线上选购线下自提；营销协同共振，大促节点鸠合奉行，为销耗者勾画出愈加方便、丰富、高效的购物蓝图！

作家：即时刘说 公众号：即时刘说

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